Adwords, la piattaforma pubblicitaria pay per click offerta da Google, è lo strumento che Google ci mette a disposizione per promuovere a pagamento la nostra attività. Descrivere il mondo Adwords in modo completo richiederebbe un intero blog, vi rimando quindi per l’introduzione al blog di Google dove viene efficacemente descritta la piattaforma. Io invece voglio darvi alcuni consigli per impostare al meglio le vostre campagne tenendo conto del particolare periodo in cui ci troviamo, nel quale le ricerche con ad oggetto viaggi e turismo aumentano vertiginosamente, ed è quindi importantissimo investire le proprie risorse in maniera corretta.
Impostazioni Account
Uno dei metodi migliori per strutturare il proprio account è creare una campagna per ogni concetto che descrive il vostro business
Es. Offerte (famigile, business, leisure), Eventi (fiere, manifestazioni, etc…), Ricorrenze (pasqua, ferragosto,natale…etc)
Gestione Campagne
E’ importante poi tenere separate le diverse tipologie di campagne:
Network di ricerca — Network di contenuti
Campagna per L’italia — Campagna per altro paese
E poi possibile impsotare le camapgne per segmentazione demografica, targetting linguistico e geografico (oltre alla nazione, città e regioni).
Create annunci efficaci
E’ importante creare annunci particolarmente persuasivi e che riescano ad attirare subito l’attenzione dell’utente. I caratteri a disposizione non sono moltissimi quindi diventa fondamentale un buon lavoro di copywriting… Ricordatevi di inserire le keyword nell’annuncio, google le evidenzia in grassetto e l’annuncio diventa più visibile e raccoglie un numero di click maggiore oltre a rappresentare una scelta più coerente con la ricerca dell’utente.
Landing pages
Il visitatore dovrebbe sempre arrivare immediatamente nella pagina che contiene le informazioni che sta cercando e non sulla vostra HOME PAGE, create delle landing page ad hoc per i vostri annunci!!! Questo è uno degli errori più comuni, parlerò in modo approfondito delle landing page nel prossimo post.
Selezione delle keywords
La scelta delle parole chiavi è uno dei principali fattori di successo/insuccesso della vostra campagna… Inoltre su parole chiavi troppo generiche e troppo competitive e il caso di fare attente valutazioni prima di decidere di investirci su perchè potreste dilaniare in pochi click il vostro budget senza ottenere risultati considerevoli
Includete parole chiave a corrispondenza inversa
Le parole chiavi a corrispondenza inversa aiutano a migliorare il vostro CTR
Fate offerte strategiche e modificate opportunamente i CPC
Visto un probabile aumento dei click è delle impression è opportuno controlalre quotidianamente le vostre campagne e portare le dovute correzioni per non dilaniare subito il vostro budget giornaliero.
Tracciare il ritorno dell’investimento di ogni annuncio
E’ indispensabile monitorare le conversioni dei vostri annunci! Implementante il tracking delle conversioni e collegate il vostro account adwords ad analitycs.
Testate
Infine è importantistimo che effettuiate dei test, testate, provate e poi testate ancora.
