Web Marketing e Turismo

Sul futuro della SEO ci sono diverse scuole di pensiero, alcuni pensano che diventerà una cosa talmente naturale che potranno farla tutti con semplicità, altri pensano che fin quando esisteranno i motori di ricerca ci sarà bisogno della SEO ,  altri ancora credono che la SEO si evolverà e assumerà forme sempre diverse SMO (Social Media Optimization). Per quanto riguarda il mondo del turismo, la local search ha notevolmente ridimensionato l’importanza del posizionamento organico,  infatti con l’introduzione della Google one box e dei risultati geolocalizzati, il posizionamento naturale per le strutture ricettive conta sempre meno, insomma essere nelle prime posizioni anche per “parole chiave” competitive porta meno risultati di una volta.

Quindi cosa bisogna consigliare ad un albergatore che vuole investire nella SEO?

1 Evitare keyword estremamente competitive e che richiedono un alto dispendio di risorse

2 Puntare tutto sulla link building, cioè sull’aumento dell’autorevolezza del proprio sito web

3 Puntare sulla coda lunga e su determinate parole chiave legate a servizi, eventi e a particolari tematiche.

4 Produrre contenuti nuovi e di qualità ed investire nella creazione di un proprio network

5 Non solo posizionamento sui motori di ricerca!

Le ricerche dell’utente, come recenti studi ci dimostrano, saranno sempre più specifiche non più  hotel amalfi ma hotel con vista mare amalfi oppure hotel con piscina amalfi, la sfida insomma sarà sui servizi e sulla tipologia della propria struttura  e quindi il  posizionamento dipenderà dalla  propria forza (link popularity) e dalla propria creatività.  Il peso  del vostro sito web sarà importantissmo per uscire fuori anche con keywords legate ad offerte, eventi o a particolari situazioni: Hotel fiera bit, hotel giffoni film festival, offerte san valentino firenze… Il posizionamento naturale conterà sempre meno per keywords standard del tipo hotel roma, hotel firenze…etc, questo anche perchè i motori di ricerca saranno in questo caso sostituiti dai comparatori di tariffe mentre conserveranno la loro importanza nel dare risposte a ricerche specifiche hotel con vasca jacuzzi amalfi, hotel romantico amalfi. Il posizionamento sui motori di ricerca non sarà più l’unico fattore su cui puntare anche perchè i motori di ricerca non saranno l’unico strumento che l’utente utilizzerà per effettuare le proprie ricerche.  Social network, Blog, portali tematici, mappe, piattaforme di content sharing (immagini, video) gli utenti avranno una miriade di soluzioni per reperire in modo semplice e immediato le informazioni di cui hanno bisogno, sarà quindi importante un posizionamento a 360°.  Inutile quindi svenarsi e tentare la classica scalata alle serp, bisogna aprire gli orizzonti creando diverse strategie e sfruttando tutti i canali che si hanno a disposizione  . Non più primi sui motori di ricerca ma primi prima di tutto!

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